Intermarché renouvelle l’exercice du story telling. Après le succès indiscutable et inspirant de sa campagne L’amour l’amour ce printemps, le distributeur français s’inspire des pratiques de ses homologues étrangers, notamment anglais.
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L’exotisme est un capricieux levier d’innovation. Plus ce levier est activé, plus il s’épuise, entraînant sa banalisation comme ce fut le cas pour l’ananas, la mangue, le kiwi ou plus récemment, le wasabi. Dans un précédent article, nous avons vu que....