Si certaines marques sont historiquement orientées vers la naturalité et le clament dans leurs slogan depuis leurs premières heures,, d’autres plus sensibles à la tendance, l’intègrent plus récemment. Pour Orangina, l’intégration de la naturalité remonte à 2008 avec le slogan « Naturellement Pulpeuse », remplacé en 2010 par « Naturellement … ». Pour Coraya, le changement est plus récent puisqu’en 2011 « Les Biensfaits marins » cèdent leur place à « Savoureux par Nature ». Enfin, début 2012, Findus inaugure nouvelle signature. Vous aviez à l’esprit l’harmonie : « Heureusement il y a Findus » (Fiiiindus), vous pourrez l’adapter à « Naturellement il y a Findus ».