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Derniers articles
2012, année record. Record de la baisse du pouvoir d’achat. Selon l’INSEE, celui-ci a diminué de 0,9%, alors que les chiffres étaient restés dans le positif depuis 1984. La grande distribution ne semble pas y être pour grand-chose, la faute étant surtout liée aux augmentations d’impôts et cotisations sociales.
Pourtant, cette baisse du pouvoir d’achat se traduit par un recul de la consommation (-0,1%), bien que les Français soient nombreux à puiser dans leur épargne pour maintenir leur train de vie. Néanmoins, beaucoup prévoient de diminuer leurs dépenses en 2013 : loisirs (65,9%), vacances (62,9%), habillement (64,9%). Plus inquiétant, plus d’un tiers également va devoir réduire les dépenses alimentaires.
La marque du groupe Mondelez (Kraft Food) avait fait des déçus lorsqu’elle a annoncé son arrêt en 2009 alors qu’elle venait juste d’atteindre l’âge de la majorité aux Etats Unis.
Kiss cool, c’est
l’exemple type de la marque qui nous a marteler de slogans à coup de couteuses campagnes média.
la marque qui a réussit a nous inculquer ces slogans
mais aussi celle qui a durer plus longtemps dans nos esprits que dans les linéaires.
Les français ont découvert les eaux aromatisées il y a plus de 20 ans. A l’origine plus synthétiques, les boissons ont du s’adapter aux goûts des consommateurs, désireux de produits plus naturels. Volvic est l’illustration parfaite de cette adaptation. A l’origine aromatisée à l’aide d’arômes de synthèse, Volvic a transformé sa boisson en 2008 vers une recette plus saine, sans conservateurs et avec des extraits naturels de fruits (environ 5%). Aujourd’hui la version 3 des boissons aromatisées de Volvic contient 15% de jus de fruits en moyenne et toujours son eau minérale issue des volcans d’Auvergne qui ont fait sa renommée depuis sa création en 1938.
Le retard il faut rattraper, alors de deux semaines seulement les articles Innovations seront séparés. Y aurait-il une nouveauté Star Wars dans le caddie ? Pas spécialement non. L’été approchant ce sont les plats légers à base de poissons, glaces, boissons fraîches, barbecue et apéritif qui ont la part belle de cette édition de Mai des innovations.
Les linéaires et la publicité ne sont pas les seuls champs de bataille pour Coca-Cola et Pepsi. En effet, les deux marques de soda s’arment d’imagination pour être présentes partout, tout le temps, auprès de leurs consommateurs. Arme stratégique :....