Cette tradition païenne qui remonte à la nuit des temps fait souvent l’objet de critique car jugée trop commerciale. Si certaines entreprises contribuent à ces critiques, d’autres manient l’opportunité avec brio. Cette article cite en exemple deux cas de best practises et deux autres opportunistes sans légitimité.
Tous les messages de: Amaury BEAUTRU
D’après un étude menée par l’IFOP pour l’ACN, les français chercheraient avant tout de la praticité dans un emballage (60% des interrogés) puis un impact environnemental réduit (31%). Le poids et l’esthétique viennent ensuite avec 7 et 2% des réponses.
Il est de bonne augure pour une marque nationale alimentaire de créer une opération marketing autour d’un participant d’une émission culinaire type Top Chef, MasterChef ou Le diner presque parfait. Partenariat, jeux concours, édition limité, produits dérivés les occasions ne manquent pas pour exploiter cet important relai de croissance.
Il est cependant plus rare qu’un distributeur se prête à ce jeu.
En 2012, les boxes cadeaux ont fait une nette progression, voyant leur secteur d’activité s’élargir. Initialement originaire du monde des cosmétiques, celle-ci se sont ouvertes à l’épicerie, aux vins, aux animaux domestiques… Pour célébrer la chandeleur, Téfal s’est approprié cette idée avec une recette bien à lui.
Leclerc teste depuis ce matin un nouveau rayon au sein de son hypermarché de Lanester, une démarche que bon nombre de journalistes ont qualifié de Marketing Patriotique et qui répond à une tendance identifiée en 2012, celle du Made in France.
Oasis a souvent été cité comme exemple sur notre site, pour sa faculté à rebondir sur l’actualité (via ses vidéos et images virales calquées sur les MEMES), pour être présent sur tous les fronts (cinéma, street marketing, …), pour manier....