JOKER, champion du petit-déj depuis 1936…mais pas seulement ! En effet, la marque de jus de fruits emprunte une nouvelle voie et s’investit désormais pour la nutrition et le bien-être. Une nouvelle promesse que la marque s’engage à tenir via le lancement de sa toute nouvelle gamme de boissons : des jus qui allient richesse en goût et bénéfices sur la santé grâce à des recettes comportant de super-ingrédients.
De nouvelles références inédites en France
Ainsi, la célèbre marque à la mascotte rouge à grelots lance avant l’hiver sa gamme appelée SHOTS, des boissons riches en fruits, vitamines et minéraux, également sans sucres ajoutés. Cette nouvelle gamme, en bouteille 100% recyclée et recyclable, comporte pour le moment 2 références :
- La boisson IMMUNITE : saveur gingembre à l’orange, la mangue et au curcuma, riche en vitamines C, D et zinc aidant ainsi à préserver les défense immunitaires* (*contient les vitamines C et D et le zinc qui contribuent au fonctionnement normal du système immunitaire)
- La boisson ANTIOXYDANT : au maté avec de l’acérola, de la mûre et de la framboise, riche en vitamines C, E et sélénium antioxydant* (*contient les vitamines C et E et le sélénium qui contribuent à protéger les cellules contre le stress oxydatif)
Le principe ? Les 2 bouteilles de 33cl comportent chacune l’équivalent de 5 shots, 1 shot (66ml soit 2 gorgées) pouvant être consommé chaque matin du lundi au vendredi, suffit à couvrir 100% des apports quotidiens en vitamine C* (Apports quotidiens de Référence pour un adulte type). Une offre produit qui s’adresse aujourd’hui à une cible avertie, jeune et orientée sur le bien-être et sa santé.
L’ambition d’investir un nouveau segment de marché
Avec un pack à mi-chemin entre les codes des jus de fruits et ceux des complémentaires alimentaires (bouteilles opaques et de couleur marron), la marque JOKER innove au-delà de son marché en ne se positionnant plus uniquement sur le rayon jus et petit-déjeuner, mais en portant l’ambition de créer une nouvelle catégorie qui n’existe pas encore aujourd’hui sur les PGC. Le shots vitaminés étant déjà très répandue dans les pays nordiques, la marque entend le développer et implanter ce nouveau rituel sur le marché français. Selon Juliette Foucault Aktas, directrice marketing et R&D au sein du groupe Eckes-Granini, il existe « une forte attente de la part des français pour un geste santé quotidien via l’alimentation ».
Ces nouvelles boissons sont disponibles en exclusivité chez Carrefour et Système U depuis le mois d’octobre. Elles seront ensuite référencées chez les autres enseignes GMS début 2022. Elles sont aujourd’hui affichées à un PVC relativement élevé de 2,49€ par rapport à d’autres boissons d’une contenance de 33cl. Selon la directrice marketing et R&D de la marque, « à la portion, cela correspond au prix d’une capsule de café ».
Le lancement de cette nouvelle gamme sera accompagné d’une campagne de communication, avec animations en magasin et une forte présence en digital.
