Chaque année, Nielsen dévoile les meilleurs lancements de l’année. S’il faudra attendre début 2022 pour avoir le classement définitif, Nielsen vient de dévoiler le classement provisoire suite à tous les lancements post-négociations 2021.
Classement Général : Le Non-Alimentaire à la fête
Dans les PGC, les lancements sont toujours très nombreux à partir du printemps. Les marques rivalisent d’ingéniosité pour que les innovations subsistent quelques mois après leur lancement. Beaucoup d’appelés mais peu d’élus et Nielsen met chaque année à l’honneur les lancements qui ont réussi à sortir du lot.
En ce début 2021, c’est Fairy, la nouvelle marque de Procter & Gamble, qui remporte pour l’instant le titre de meilleur lancement. Pour le géant américain, l’objectif annoncé était de briser le duopole de Sun (Unilever) et Finish (Reckitt Benckiser) qui s’arrogeaient jusqu’ici plus de deux tiers du marché des tablettes lave-vaisselle. Fairy semble avoir réussi son lancement avec 7,8 millions d’euros de chiffre d’affaires dans les trois périodes suivant son lancement en P2 2021.
Ferrero a aussi dynamisé les rayons et réussi à placer deux lancements dans le top 10. Ses glaces sont celles qui ont généré le plus de chiffres d’affaires par référence grâce aux glaces Ferrero Rocher (3,6 M€) et Raffaello (2,5 M€). Les nouveaux Kinder Happy Hippo sont aussi sortis du lot en 5ème position du classement et notamment 1,85 millions d’euros par référence. Ce sont d’ailleurs les seuls lancements du top 10 avec Islos, la nouvelle marque de fromages grecs du groupe Savencia.
Le non-alimentaire est omniprésent avec pas moins de 7 lancements sur 10. L’hygiène occupe les premières places avec les couches Lotus Baby (3ème, 5,3 M€) et les gels douche Sanex Biome Protect (4ème, 3,9 M€).
Dans la suite du top 10, les marques du DPH ont tout misé sur le 3 en 1 avec à la suite Omo, X-Tra, Super Croix et Paic.
| Marque | CA après 3 périodes | # de réfs en moyenne | CA / réf |
| Fairy | 7,8 M€ | 5,2 | 1,5 M€ |
| Ferrero Glaces | 6,1 M€ | 2,6 | 2,35 M€ |
| Lotus Baby Douceur Naturelle | 5,3 M€ | 3,7 | 1,43 M€ |
| Sanex Biome Protect | 3,9 M€ | 3,7 | 1,05 M€ |
| Kinder Happy Hippo | 2,4 M€ | 1,3 | 1,85 M€ |
| Omo 3 en 1 | 2,2 M€ | 2,4 | 0,92 M€ |
| X-Tra 3 en 1 | 2,1 M€ | 1,3 | 1,62 M€ |
| Super Croix 3 en 1 | 2,0 M€ | 1,7 | 1,18 M€ |
| Paic Hygiène 3 en 1 | 2,0 M€ | 2,1 | 0,95 M€ |
| Islos | 1,8 M€ | 1,8 | 1 M€ |
Alimentaire : Les Glaces toujours au top
L’année dernière, 4 marques de glaces étaient présentes dans le classement des meilleurs lancements à la même époque. En ce début 2021, ce sont 5 marques de glaces qui arrivent à se hisser dans le top 10 : Ferrero Glaces (1er), Extrême Cookie Cône (5ème), Miko Disney (6ème), les glaces à l’italienne de Cornetto (8ème) et les glaces Hägen Dazs Duo (9ème).
Avec le beau lancement des sauces Amora « 5 Ingrédients », (4ème, 1,76 M€) les consommateurs récompensent les listes d’ingrédients simples et courtes que la marque a souhaité mettre en valeur.
| Marque | CA après 3 périodes |
| Ferrero Glaces | 6,06 M€ |
| Kinder Happy Hippo | 2,37 M€ |
| Fromages Grecs Islos | 1,79 M€ |
| Sauces Amora 5 ingrédients | 1,76 M€ |
| Extrême Cookie Cône | 1,55 M€ |
| Miko Disney | 1,39 M€ |
| Mc Cain Street Fries | 1,38 M€ |
| Glaces à l’italienne Cornetto | 1,37 M€ |
| Häagen Dazs Duo | 1,19 M€ |
| Herta Engagé & Bon | 1,18 M€ |
Boissons : Tourtel sort du lot
Dans le classement final des lancements 2020, il y avait 5 boissons. Pour l’instant, aucun lancement dans le rayon Liquides ne parvient à entrer dans le classement général 2021 mais plusieurs tendances se dégagent.
Incontestablement, le sans-alcool continue de percer dans le rayon Bières. Tourtel sort du lot en plaçant 3 références dans le top 10 de ce segment avec Tourtel Twist Bio (n°1 – 1,03 M€), Tourtel Twist Fraise-Rhubarbe et Tourtel Botanics Framboise Thé Blanc. Leffe Ruby et Grimbergen ont aussi sorti leur déclinaison sans-alcool cette année et se placent respectivement en 7ème et 9ème position du classement des bières.
Sur les boissons Sans-Alcool, on remarque de nouveaux types de boissons qui émergent : Perrier Energize (1er) avec des « eaux énergisantes », Schweppes Pink Tonic (2ème) et La French (8ème) avec des boissons à mixer en cocktail, ou encore les kombuchas de Kyo (5ème).
Du côté des spiritueux, 5 whiskies monopolise la tête du classement. Aberlour se distingue avec la sortie d’une cuvée 14ans (1er – 1 M€), suivi du Glenfiddich 12 ans Triple Oak (725 k€) et du Ballantines 7 ans (576 k€). Bailey’s réussit également à placer deux références dans le classement avec Bailey’s Caramel Salé (6ème) et Bailey’s Espresso (8ème).
Bio : des rayons très variés
Derrière le lancement « millionnaire » de Tourtel Twist Bio, les lancements de produits bio en 2021 ont été très variés. Parmi les lancements des boissons déjà abordés, on retrouve en plus La Goudale Bio (2ème) et les Eaux de Thé Maytea (8ème).
De nombreux rayons sont représentés avec les cafés L’Or Espresso Bio (3ème – 369k€), 2 lancements de Soupes avec Knorr « Et C’est Tout Bio » (4ème) et Liebig Bio & Mini Penne (9ème), la gamme Bio & Végétal de Cereal Bio (5ème), deux lancements en boulangerie LS avec les pains de mie Bio de Jacquet (6ème), et les brioches bio d’Harry’s (10ème) ainsi que la gamme « Panier du Poulailler » de Matines (7ème).
