Ayant fait ses preuves dans le secteur de la mode ou de la cosmétique, le marketing d’influence touche de plus en plus l’univers de la food. Sur instagram, les contenus food se multiplient et certaines marques ont capté le potentiel de ce créneau. En parallèle, on retrouve de plus en plus de comptes dédiés au partage de leur vie familiale. Pour lancer sa nouvelle gamme de gnocchi farcis à poêler, Giovanni Rana a décidé de capitaliser sur plusieurs mamans connues sur Instagram pour leur influence auprès du grand public.
Des contenus inspirant le partage, la praticité et la gourmandise
Afin de promouvoir ses produits, la marque s’est entourée par exemple de Lucie Kakuta, connue sous son pseudo Babyatoutprix. Cette maman partage son quotidien avec ses 3 enfants sur Instagram et compte plus de 262K abonnés et une communauté composée majoritairement de nombreuses mamans. Dans une vidéo postée sur son feed instagram, la maman met en avant la recette en collaboration avec la Vache Qui Rit, dans un contenu fidèle à elle-même et qui inspire les valeurs de la nouvelle gamme de gnocchi farcis à poêler Giovanni Rana : le partage, la facilité de préparation et la gourmandise.
Quant à l’efficacité, on ne connaît pas les performances en magasin mais cette story nous ferait plutôt croire à une activation marketing réussie au-delà de sa rentabilité que nous ne connaissons pas. Selon elle, de nombreux abonnés lui auraient fait un retour avec les rayons vides pour la référence Giovanni Rana x La Vache Qui Rit.
Six nouvelles références gourmandes
La gamme de gnocchi farcis à poêler se compose de 5 références. On retrouve les gnocchi farcis à la carbonara, aux fromages italiens, jambon mozzarella, tomate mozzarella et une recette en collaboration avec la Vache qui Rit. Pour mettre en avant la gourmandise, élément clé de cette nouvelle gamme , Giovanni Rana insiste sur la quantité de farce présente dans chaque gnocchi avec ses mentions « Cœur gourmand » ou encore « Nouveau + de farce ».
La mention « Approuvé par les familles 2021 »
Aussi, pour appuyer l’aspect familial de son produit, la marque inscrit sur son pack une mention indiquant « Approuvé par les familles 2021 ». Il s’agit d’un repère de confiance des meilleurs produits et services pour la famille. Ce nouveau repère a été créé par un institut spécialisé dans le conseil des entreprises s’adressant aux cibles familiales. Ce panel familial est constitué de plus de 8 000 familles qui testent et évaluent des produits et services à destination des familles sur plus d’une trentaine de critères.
Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.
Il n'y a aucun commentaire
Ajoutez le vôtre