Après avoir été marqués par une saison tumultueuse en 2020 (-27% de chiffre d’affaires (1)), les chocolats de Pâques espèrent retrouver des couleurs cette année.
La catégorie pourra compter sur son leader dominant Ferrero (le groupe s’arrogeant près de la moitié du chiffre d’affaires du marché sur la saison (2)), qui compte bien se tailler encore une fois la part du lion grâce à une actualité riche de nouveautés en 2021.
La chasse aux oeufs est ouverte chez Kinder
C’est sur Kinder, la marque star des enfants, qu’a choisi de s’appuyer Ferrero pour faire perdurer la tradition de la chasse aux œufs malgré la pandémie.
Pas moins de 11 nouveautés ou rénovations font leur apparition, dont notamment de nouvelles licences sur les œufs Maxi Kinder Surprise, qui plairont tant aux plus petits (Barbie, Mickey Mouse, Princes/Princesses Disney) qu’aux plus grands (Marvel, NBA, Star Wars).
Pour renouveler les petits plaisirs, les incontournables Mini eggs fourrés au lait ou aux lait-noisettes accueillent un nouveau parfum au sein du sachet panaché grand format 320g : un oeuf saveur cacao.
La marque rénove également son « panier » de chocolats sous la forme originale d’une voiturette, dans laquelle sont inclus l’iconique moulage lapin ainsi que des Kinder mini eggs au lait.
Kinder lance également 3 nouveaux Kinder Surprise au moulage en forme de coeur, décorés à l’effigie d’une coccinelle, d’un poussin, ou d’un lapin. De quoi dire « Je t’aime » à ses proches de la manière la plus gourmande qu’il soit.
Enfin, l’assortiment Happy Moments composés de Kinder Minis (Schoko-bons, Country, Chocolat, Bueno, Bueno white) a été évènementialisé grâce à une nouvelle boite aux couleurs printanières.
Segment adulte : Des éditions limitées pour célébrer le partage
Parce que la chasse aux oeufs n’est pas réservée qu’aux enfants, Ferrero Rocher se lance sur le segment de la confiserie pour adultes, avec deux nouvelles gammes d’oeufs : deux gros oeufs 100g au décor moderne premium, ainsi qu’une nouvelle gamme de 4 références de petits œufs fourrés en sachet de 150g : Amande, Chocolat noir, Noisettes et un assortiment mix.
Enfin, le Groupe invite ses consommateurs à célébrer la convivialité et la gourmandise à travers des offres à partager en édition limitée, parmi lesquelles la nouvelle collection dégustation « Tea Time » de chez Delacre ou encore la nouvelle boite Raffaello au décor frais et printanier de 18 ou 23 pièces.
(1) Source LSA : https://www.lsa-conso.fr/les-chocolats-de-paques-font-assaut-d-optimisme,372963
(2) Part de marché valeur Ferrero à Pâques 2020 : 45,6% (+ 5,9pts). Source Nielsen, origine fabricants, six semaines jusqu’au 12 avril 2020, HM + SM + proxi + drive