Chaque année, le classement BrandZ, évalué par Kantar, dévoile les marques françaises les plus valorisées. Ce classement combine des données financières analysées par Bloomberg ainsi que les opinions de plus de 106 400 consommateurs français. Il prend en compte les performances financières et les perceptions des marques par les consommateurs au niveau international.
Dans les tendances globales identifiées via ce classement Brandz en retient trois principales:
- Donner du sens à sa marque est un critère de croissance de valeur de marque déterminant.
- Le commerce de détail affiche une croissance du e-commerce et de vente directe aux consommateurs
- Les géants mondiaux de la technologie deviennent plus vulnérables
Comme l’année dernière, le secteur du luxe truste les premières places avec Louis Vuitton, Chanel et Hermès avec une croissance à deux chiffres de la valorisation de leur marque. Le luxe représente d’ailleurs 49% de la valeur totale de ce top 50 avec seulement 9 marques.
Les cosmétiques tirent leur épingle du jeu
Du côté des marques des PGC, le géant L’Oréal est 4ème de ce classement, suivi de près par Garnier à la 7ème position. On retrouve également La Roche Posay en 30ème position, ainsi que les Laboratoires Vichy en 41ème position.
Ces marques de l’hygiène-beauté bénéficient de leur exposition à l’international et ont innové récemment sur des nouvelles avancées technologiques comme L’Oréal avec des outils de diagnostics de pH cutané ou de maquillage virtuel par l’IA.
Enseignes: Carrefour dans le Top 10, pas de Casino en vue
Du côté des enseignes de distribution, Carrefour bénéficie de son aura de distributeur mondial et classe en 10ème position du classement. Brandz indique que pour contrer l’essoufflement du modèle des hypermarchés, Carrefour innove avec « différents formats de magasins, intègrent des expériences et développent des capacités omnicanales à travers des partenariats avec des entreprises technologiques ».
Les enseignes de la famille Mulliez sont également présentes avec Auchan (15ème), Décathlon (22ème) et Leroy Merlin (32ème). Ces enseignes bénéficient de leur présence et leur croissance à l’international avec le même nom dans tous les pays où ils sont présents.
C’est d’ailleurs ce facteur qui explique sûrement l’absence du Groupe Casino de ce classement, malgré son poids dans le secteur de la distribution, tout comme d’autres enseignes leaders françaises de la distribution.
Les boissons en force
Rares sont les marques de PGC à réussir à percer dans ce classement, et ce sont les alcooliers qui tirent leurs épinglent du jeu. En effet, les marques de cognac Hennessy (17ème), Rémy Martin (27ème) et Martell (40ème) figurent en bonne place, tout comme dans d’autres catégories Moët & Chandon (24ème), Veuve Cliquot (34ème) Ricard (37ème).
Danone est également bien présent dans le classement via ses deux marques d’eau Evian (29ème) et Volvic (44ème), tandis que Nestlé place l’eau gazeuse Perrier en 44ème position.
Du côté de l’alimentaire, on notera la très belle 20ème place d’Activia. La marque est référencée dans la catégorie « Boissons », ce qui peut paraître étonnant vu de France, mais c’est un segment fort de la marque à l’international.
Enfin, Carte d’Or se place en 45ème position et est la seule marque alimentaire présente dans ce classement des marques françaises.
CRÉDITS PHOTOS: KANTAR
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