Les 50 marques les plus achetées en 2016 en France

Podium inchangé ! A la question quelles sont les marques les plus achetées en France ?, le trio de tête identifié par Brand Footprint de Kantar Worldpanel reste le même avec, dans l’ordre, Herta, Fleury Michon et Président. Ce palmarès est établi sur la base du « Consumer Reach Point » (CRP), qui s’obtient en multipliant le taux de pénétration avec le fréquence d’achat et la population. Un indicateur qui correspond peu ou prou au nombre d’actes d’achats dans un pays donné. Coca Cola est par exemple acheté par 74,5% des foyers français, à raison en moyenne de 8,6 actes d’achat par an. Multiplié par la population française, ce résultat donne un CRP de 178 millions pour Coca Cola.

Les premiers changements dans le classement par rapport à l’édition précédente interviennent à la fin du top 10. La laitière sécurise sa place en grappillant un échelon, quand Lustucru bondit de quatre places pour atteindre le 10e rang. Sur un historique déjà fort (+ 10 places), Soignon progresse encore de 9 places, la plus forte ascension devant Nutella (+8).

Place	Evol/2015	Marque	CRP (en millions)	Taux de pénétration	Fréquence d’achat
1	0	Herta	223	83,6 %	9,6
2	0	Fleury Michon	206	78,9 %	9,4
3	0	Président	196	85,4 %	8,3
4	0	Coca-Cola	178	74,5 %	8,6
5	0	Panzani	150	81,5 %	6,7
6	0	Harry’s	138	67,9 %	7,3
7	0	Cristaline	128	51,6 %	9,0
8	0	Bonduelle	126	75,0 %	6,1
9	+1	La Laitière	110	65,1 %	6,1
10	+4	Lustucru	107	70,5 %	5,5
11	-2	Elle & Vire	105	65,2 %	5,8
12	0	Amora	102	77,3 %	4,8
13	-2	Pasquier	102	54,7 %	6,7
14	-1	Activa	101	49,2 %	7,4
15	0	Danette	98	58,6 %	6,0
16	+1	Le Gaulois	91	65,6 %	5,1
17	-1	Bonne Maman	91	62,4 %	5,3
18	+1	Andros	84	52,0 %	5,8
19	+1	Lindt	83	61,4 %	4,9
20	-2	Knorr	80	69,9 %	4,2
21	+1	Sodebo	76	53,7 %	5,1
22	+8	Nutella	74	55,4 %	4,8
23	0	Lactel	72	53,2 %	4,9
24	-3	Kinder	71	56,6 %	4,5
25	0	Candia	70	49,3 %	5,1
26	+1	Charal	66	49,5 %	4,8
27	+2	Paysan Breton	66	48,8 %	4,8
28	-2	Lipton	64	52,0 %	4,4
29	-5	Maggi	64	64,9 %	3,5
30	-2	Milka	63	52,4 %	4,4
31	0	Lotus	63	52,1 %	4,3
32	+4	Entremont	62	58,7 %	3,8
33	-1	Barilla	60	50,5 %	4,3
34	0	Haribo	60	54,8 %	4,1
35	-2	Jacquet	60	54,7 %	3,9
36	+3	Tipiak	57	64,4 %	3,2
37	+1	Panier de Yoplait	57	42,9 %	4,8
38	-1	D’Aucy	57	54,8 %	3,7
39	-4	Signal	56	61,2 %	3,3
40	+9	Soignon	54	47,5 %	4,1
41	0	Tropicana	54	37,5 %	5,2
42	-2	Petit Navire	53	56,0 %	3,4
43	0	St. Hubert	52	30,3 %	6,2
44	0	Findus	51	51,2 %	3,6
45	+3	McCain	51	47,0 %	3,9
46	0	Marie	50	49,0 %	3,7
47	-2	Ducros	49	61,4 %	2,9
48	-6	Lesieur	48	54,7 %	3,2
49	-2	Vahiné	48	56,7 %	3,0
50	0	Benenuts	47	48,1 %	3,6

Source : Brand Footprint 2016, Kantar Worldpanel. Les chiffres en vert indiquent une évolution positive, ceux en rouge un recul par rapport à l’an dernier.

Président : champion de la pénétration

Nutella, Soignon, rejoints par Entremont enregistrent des progressions de leur CRP comprises entre, 19 et 10 %, A l’inverse, et en relatif toujours, les grands perdants de cette année sont Kinder, Maggi, Knorr, Lipton ou Lesieur. Ils voient respectivement leur CRP fondre de 7 % pour les deux premiers et de 4 % pour les suivants. Président reste le champion en termes de taux de pénétration : la marque continue de recruter et est achetée par 85,4% des foyers français (+0,2 point en un an). Elle est suivi par Herta (83,6%), Panzani, (81,5%) et Fleury michon (78,9%).

On marquera aussi l’entrée de Benenuts dans le Top 50, qui profite de la sortie de Gervais pourtant 44e en 2015, en progression de 19 places.

Signal et Lotus, sont le seules marques représentées dans le classement qui soient hors alimentaire. Kantar diagnostique d’ailleurs en France une baisse notable des achats de produits d’hygiène. Les Français achètent une gamme de produits plus courte et moins souvent.

Découvrez le classement France en infographie en cliquant sur l’image ci-contre et

Rendez-vous cette semaine pour le même classement à l’échelle mondiale.