À 100 jours de l’ouverture des Jeux olympiques de Rio 2016, P&G dévoile sa nouvelle campagne « Thank You, Mom ». Pour la troisième fois depuis les JO de Londres, le leader mondial des produits d’entretien et d’hygiène, propose une publicité pour mettre en avant les mamans et leurs soutiens aux futurs champions olympiques.
Depuis son changement de stratégie globale en 2012, Procter & Gamble fait désormais partie d’un des rares groupes de produits de grande consommation à communiquer sous sa marque ombrelle, en se positionnant comme le « fier sponsor des mamans ».
Même si la précédente campagne avait généré beaucoup d’émotions, elle avait également fait surgir de vives critiques, notamment de la part de Greenpeace, qui critiquait l’usage intensif de l’huile de palme dans les produits du groupe, responsable de nombreux orphelins : les orang outans.
Pour les JO de Rio 2016:
Pour les JO de Sotchi 2014:
Pour les JO de Londres 2012:
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