Dans la veine de Danio et Yopa, rejoints depuis par Sveltesse et de nombreuses MDD, Mamie Nova annonce le lancement de cinq recettes de yaourts ultra protéinés riches en fruits. La nouvelle gamme, baptisée Ultra Gourmand, sera vendue, à l’automne, autour de 1,69 € les 2 x 125 g. Le nouvel entrant se positionne pile entre les deux leaders en matière de poids et conditionnement puisque Danio a fait le choix d’une vente par pot de 150 g, à l’unité (0,85 €), alors que Yopa conditionne ses pots de 100 g par 4 (1,80 €).
Mamie Nova se place sur le marché porteur des yaourts enrichis en protéine.
Comme l’offre déjà présente en rayon depuis un an et demi, les recettes se veulent natures, sur lit de fruits : cassis-myrtille, pêche, fraise-fraise des bois, ananas-passion et cerises griottes. Pas de grande originalité côté parfum donc. La marque a fait le choix de valeurs sûres, déjà proposée par les concurrents. En revanche Mamie Nova propose dans trois cas sur cinq l’association de deux fruits lorsque Danio se contente d’un fruits dans chaque recette. Yopa tente lui une recette pêche-passion. Chacun des pots Mamie Nova arbore l’allégation « Riche en protéine » et ne contient que 2,3% de matière grasse.
En s’appuyant sur les performances des deux leaders, on peut conclure sans prendre de risque que la fraise devrait sortir en tête des ventes, suivi par la pêche puis l’ananas-passion.
15 % de taux de pénétration
Danio et Yopa se hissent à la tête des 10 meilleures innovations alimentaires de 2014. Un an après leur lancement, les deux produits avaient déjà recruté près de 15 % des consommateurs avec un taux de réachat proche de 40 % dans les deux cas.
Enfin, la marque du groupe Laïta déclinera à nouveau sa gamme à succès Gourmand. Après Gourmand yaourt, Gourmand dessert, Gourmand crème, Gourmand desserts pâtissiers et Gourmand coeur de liégeois voici trois codes de « Coeur de Mousse ». Chocolat coeur chocolat intense, vanille coeur caramel au lait et caramel coeur caramel coeur caramel beurre salé seront, comme à l’accoutumé, vendus par lot de deux. PVC : 1,36 €.
Mamie Nova crée une nouvelle gamme au sein de Gourmand avec trois coeurs de mousse