Loin des valses hésitations de Franprix avec son logo et quelques jours après l’annonce d’Auchan, Casino a dévoilé le 12 juin sa nouvelle identité visuelle et son nouveau slogan, « Les prix bas c’est Géant Casino » (pas vraiment la trouvaille du siècle). Pas de grand bouleversement non plus pour le logo, mais une couleur rouge un peu plus pimpante et la disparition du trait vert. Ces changements cosmétiques cachent toutefois un autre chantier, beaucoup plus vaste, sur la rénovation de son « identité ».
Source : Groupe Casino
A partir de la rentrée 2015, les façades des magasins seront refaites à neuf et l’agencement intérieur sera revu, notamment pour créer des synergies avec les autres filiales (Cdiscount sur le multi-canal et Exito sur le textile et maison). Chaque mois, 30 produits seront mis à disposition dans les magasins au même prix que sur le site, et un corner dédié Cdiscount proposera une sélection des meilleures ventes.
Principal objectif pour l’enseigne : faire passer dans les esprits son positionnement « discount » après la spectaculaire baisse de prix entamée il y a deux ans et qui lui permet de faire désormais jeu égal avec E.Leclerc. Le message a encore du mal à passer auprès des consommateurs, même si son image prix s’améliore peu à peu. Géant Casino mise sur trois mécaniques : les « prix ronds », des produits textile, loisir ou maison ; sa marque premiers prix, baptisée « Tous les jours » regroupée dans un rayon dédié du magasin et « En gros c’est moins cher » avec des remises progressives sur les gros volumes.
L’enseigne ne veut pas pour autant abaisser son image qualité. Les hypermarchés réservent déjà une belle place aux producteurs locaux avec un rayon « Le meilleur d’ici », qui propose des produits fabriqués à moins de 80 km du magasin. « La Criée » offrira aux clients la pêche du jour en direct du port le plus proche. Un rayon « Quoi de neuf » mettra en valeur des produits dénichés par les acheteurs du groupe et ceux plébiscités par les consommateurs rejoindront les rayons de façon permanente.
Enfin, l’enseigne entend pousser ses marques propres : Finlandek pour la maison, Bronzini pour la mode homme, Arkitect pour la collection femme et Epop pour les enfants.
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