« Les Saveurs U » fait partie de la dizaine de marque distributeur créée par l’enseigne d’indépendant des Nouveaux commerçants afin de segmenter son offre et rendre celle ci plus lisible et visible auprès des consommateurs. Parmi ces marques on retrouve By U, Bien Vu, U Bio ou encore U OxygN. Chacune des ces marques à un territoire bien défini en fonction de la famille de produit ou de son positionnement.
« Les Saveurs U » concerne uniquement l’alimentaire mais se retrouve à tous les rayons, aussi bien sec que frais. Sous la marque « Les Saveurs U » vous pouviez trouver plus de 350 produits aux connotations régionales et traditionnelles sans pour autant en oublier l’innovation. On retrouve des marques au positionnement proche voir identique dans les autres enseignes de la grande distribution, Mmmh chez Auchan, Gourmet chez Monoprix, Nos régions ont du Talent pour Leclerc et Itinéraires des Saveurs chez Intermarché.
Tout comme Intermarché l’a fait fin 2011, Super U vient de retravailler sa marque. Si Intermarché avait créé complètement cette nouvelle marque et ce nouveau positionnement, Sysème U se contente de retravaille la charte graphique et la marque sans pour autant agir sur son positionnement.
Le nom change légèrement : « Les Saveurs U » deviennent « U Saveurs » et les codes graphiques tirent plus vers les couleurs qui évoquent le terroir : le marron, le crème. Une touche d’Or rappelle le côté prpmium de cette gamme vendue plus chère que la marque de distributeur classique : Produit U chez Système U. Le U est également rendu plus visible.
La marque gardera un positionnement qui se résume en 3 idées :
- Gourmandise et Gastronomie
- Terroir
- Origine
