La valeur des marques de la distribution

Interbrand, spécialiste de la valorisation de Marques depuis 1974, réalise ponctuellement le classement des marques de secteurs définis. Pour son premier classement en 2012, le cabinet s’est intéressé aux marques de la distribution. Si certains noms nous semblent évidents comme Walmart, Tesco ou Carrefour, d’autres sont de vraies découvertes et surprises.

Prenez bien en compte que nous parlons ici de valeur de la marque et non pas de son chiffre d’affaires.

LES 100 PLUS GRANDES MARQUES DE LA DISTRIBUTION MONDIALE

RANG	MARQUES	PAYS	UNIVERS	VALEUR en M$
1	Walmart	Etats Unis	Hypermarchés	139190
2	Target	Etats Unis	Discount	23444
3	The Home Depot	Etats Unis	Equipement de la maison	22020
4	CVS	Etats Unis	Pharmacie/Cosmétique	17343
5	Best Buy	Etats Unis	Electronique	16755
6	Walgreens	Etats Unis	Pharmacie/Cosmétique	15018
7	Coach	Etats Unis	Prêt à Porter	13442
8	Sam’s Club	Etats Unis	Ventes communautaires	12854
9	Amazon.com	Etats Unis	E-Commerce	12758
10	Carrefour	France	Hypermarchés	11076
11	Tesco	Royaume Uni	Hypermarchés	11011
12	eBay	Etats Unis	E-Commerce	9805
13	Nordstrom	Etats Unis	Prêt à Porter	9497
14	Publix	Etats Unis	Hypermarchés	9123
15	Lowe’s	Etats Unis	Equipement de la maison	8638
16	Zara	Espagne	Prêt à Porter	8065
17	Dollar General	Etats Unis	Discount	6451
18	CostCo	Etats Unis	Ventes communautaires	6429
19	Marks & Spencer	Royaume Uni	Hypermarchés	6256
20	Kohl’s	Etats Unis	Prêt à Porter	5948
21	Staples	Etats Unis	Biens d’équipement professionnels	5936
22	Victoria’s Secret	Etats Unis	Prêt à Porter	5497
23	Avon	Etats Unis	Pharmacie/Cosmétique	5376
24	Tiffany&Co	Etats Unis	Luxe	4498
25	Autozone	Etats Unis	Automobile	4300
26	Woolworths	Asie Pacifique	Hypermarchés	4203
27	Gap	Etats Unis	Prêt à Porter	4040
28	GameStop	Etats Unis	Loisirs	3541
29	Bed Bath & Beyond	Etats Unis	Equipement de la maison	3303
30	Auchan	France	Hypermarchés	3155
31	Aldi	Allemagne	Discount	3152
32	Uniqlo	Asie Pacifique	Prêt à Porter	2949
33	Boots	Royaume Uni	Pharmacie/Cosmétique	2852
34	Old Navy	Etats Unis	Prêt à Porter	2605
35	Sherwin- Williams	Etats Unis	Equipement de la maison	2598
36	Michaels	Etats Unis	Equipement de la maison	2115
37	Leroy Merlin	France	Equipement de la maison	1930
38	El Corte Ingles	Espagne	Prêt à Porter	1827
39	Ross Dress For Less	Etats Unis	Prêt à Porter	1800
40	Guess	Etats Unis	Prêt à Porter	1748
41	Banana Republic	Etats Unis	Prêt à Porter	1628
42	J. Crew	Etats Unis	Prêt à Porter	1605
43	Asda	Royaume Uni	Hypermarchés	1576
44	Sephora	France	Pharmacie/Cosmétique	1549
45	T.J.Maxx	Etats Unis	Prêt à Porter	1547
46	Marshalls	Etats Unis	Prêt à Porter	1545
47	PetSmart	Etats Unis	Loisirs	1527
48	L’Occitane	France	Pharmacie/Cosmétique	1475
49	Edeka	Allemagne	Hypermarchés	1433
50	Lidl	Allemagne	Discount	1414
51	Media Markt	Allemagne	Electronique	1340
52	Next	Royaume Uni	Prêt à Porter	1319
53	Toys “R” Us	Etats Unis	Loisirs	1253
54	RadioShack	Etats Unis	Electronique	1252
55	Dick’s Sporting Goods	Etats Unis	Equipement de sport	1247
56	Mango	Espagne	Prêt à Porter	1199
57	Whole Foods Market	Etats Unis	Hypermarchés	1191
58	Dollar Tree	Etats Unis	Discount	1166
59	Bath & Body Works	Etats Unis	Pharmacie/Cosmétique	1164
60	Urban Outfitters	Etats Unis	Prêt à Porter	1111
61	Conforama	France	Equipement de la maison	1087
62	American Eagle Outfitters	Etats Unis	Prêt à Porter	1066
63	Big Lots	Etats Unis	Grands Magasins	1012
64	Sainsbury’s	Royaume Uni	Hypermarchés	976
65	Buckle	Etats Unis	Prêt à Porter	970
66	Abercrombie & Fitch	Etats Unis	Prêt à Porter	962
67	Tractor Supply	Etats Unis	Equipement de la maison	928
68	Decathlon	France	Equipement de sport	908
69	Darty	France	Electronique	892
70	Argos	Royaume Uni	Equipement de la maison	876
71	Bershka	Espagne	Prêt à Porter	873
72	Harvey Norman	Asie Pacifique	Electronique	873
73	Family Dollar	Etats Unis	Discount	871
74	Mercadona	Espagne	Hypermarchés	844
75	Advance Auto Parts	Etats Unis	Automobile	799
76	Macy’s	Etats Unis	Prêt à Porter	775
77	Rent-A-Center	Etats Unis	Equipement de la maison	771
78	Myer	Asie Pacifique	Grands Magasins	599
79	David Jones	Asie Pacifique	Grands Magasins	562
80	Kaufland	Allemagne	Hypermarchés	538
81	Fnac	France	Loisirs	523
82	Suning	Asie Pacifique	Electronique	493
83	Casino	France	Hypermarchés	467
84	Rewe	Allemagne	Hypermarchés	439
85	Morrisons	Royaume Uni	Hypermarchés	438
86	DM	Allemagne	Pharmacie/Cosmétique	409
87	Waitrose	Royaume Uni	Hypermarchés	382
88	Muji	Asie Pacifique	Equipement de la maison	355
89	Schlecker	Allemagne	Equipement de la maison	320
90	Belle	Asie Pacifique	Prêt à Porter	310
91	Debenhams	Royaume Uni	Grands Magasins	288
92	OBI	Allemagne	Equipement de la maison	278
93	Netto Marken Discount	Allemagne	Discount	276
94	Nitori	Asie Pacifique	Equipement de la maison	275
95	Yamada Denki	Asie Pacifique	Electronique	265
96	Esprit	Allemagne/Asie Pacifique	Prêt à Porter	258
97	Ito Yokado	Asie Pacifique	Hypermarchés	242
98	Aeon	Asie Pacifique	Hypermarchés	238
99	ABC Mart	Asie Pacifique	Prêt à Porter	208
100	Meters/Benwe	Asie Pacifique	Prêt à Porter	202
.	TOTAL			483937

TOPS/FLOPS et NEW/EXIT

Amazon gagne 1/3 de sa valeur en l’espace d’un an, Leroy Merlin et Mercadona gagnent eux 22% lorsque Ito Yokato et Lidl voient leur valeur se rehausser d’1/5.

Côté effondrement, Dell est exclu du Top alors qu’il était classé 10ème en 2011. De même Ralph Lauren perd sa 26ème place, Aérospatiale la 37ème, American Girl la 49 et Anthropologie la 50ème.

Parmi les membres du top, Meters/Benwe, dernier du classement a vu sa valeur fondre de moitié, El Corté Ingles le suit de loin à -23%, viennent ensuite Schlecker et Carrefour, tout deux en perte de 17% de valeur.

10 nouvelles marques font leur entrée dans le classement 2012 : Aeon, ABC Mart, Esprit, Notori, Muji, Belle, Berschka, Rent a Center, Advance Auto Parts et Abercrombie & Fitch.

 

FOCUS PAR SECTEUR

Les chaines d’Hypermarchés dominent très largement ce TOP, avec près de 40% de la valeur du TOP concentré dans les 19 enseignes qui constituent ce secteur. Le Prêt à Porter, plus représenté en terme de marques (27), ne pèse lui que 15% des près de 500 milliards de dollars que pèse le top.

FOCUS PAR ZONE GEOGRAPHIQUE

Tout comme le classement des 100 plus grosses marques mondiales du même institut, ce top est largement occupé par les Etats unis qui représentent une marque sur deux du classement et pèse près de 85% de la valeur du top des marques de la distribution.

Tiré par Carrefour, la France compte 6 marques milliardaires, dont deux multimilliardaires et un panel de secteurs assez large : Hypermarché, Cosmétiques, Loisirs, Biens d’équipement …

Bien que notre distributeur national voit sa valeur baisser de 17%, il reste membre du top 10 mondial et dispose d’une très large avance face à son concurrent Auchan. Tous deux bénéficient d’une forte couverture internationale qui fait oublier Leclerc de ce classement, dont la marque est très forte en France, mais pèse très peu à l’internationale.

Si Carrefour dégringole, ce n’est pas le cas de toutes les marques françaises, Auchan, Leroy Merlin, L’Occitane, Décathlon ou Sephora enregistrent des hausses de leur valeur à deux chiffres.

Si la part des Hypermarchés dans le top 100 mondial est de 40% de la valeur avec 17% des marques, les Hypermarchés français représentent près de 65% de la valeur des marques de distribution françaises avec 1/3 des marques.

Pour aller plus loin , téléchargez ICI le rapport complet du cabinet Interbrand.

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